渋瀬雅彦 - JPM産学コネクト

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商学

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デジタル化に伴う消費者行動の変化
インターネットやAIなどのデジタル技術の発展に伴う消費者の受容や行動変化について、消費者調査や実験調査による実証分析を行いながら、調査・研究を進めています。

ベーシック経営学ー学びの扉ー郭潔蓉, 編, 池田武俊, 渋瀬雅彦, 三浦卓己, 石橋里美 (担当:共著, 範囲:第9章、第10章)
ムイスリ出版 2022年4月 (ISBN: 9784896413137)
ゼロからのマーケティング戦略三浦卓己 (著), 剣持真 (著), 渋瀬雅彦 (著), 河原達也 (著), 榎澤祐一 (著),三恵社, 2025年12月（ISBN：4824401240）

インフルエンサー投稿における商業的意図の露見時にスポンサーシップ開示はいかに作用するか渋瀬雅彦　イノベーションマネジメント 22 273-289 2025年3月
環境貢献消費意識の外的規定因とその影響～電気自動車購入を対象とした実証分析～荻野茂男, 渋瀬雅彦　プロモーショナル・マーケティング研究 17 7-27 2024年10月査読有り
小売業はパーソナライズド広告をいかに活用すべきか〜信頼性が購買行動に果たす役割〜渋瀬雅彦, 中野暁　プロモーショナル・マーケティング研究 16 26-45 2023年10月査読有り筆頭著者
ウェブルーミングのメカニズム─情報探索と不確実低減の観点から─中野暁, 渋瀬雅彦　Direct Marketing Review 22 21-42 2023年3月査読有り
商業的意図の開示が消費者行動に及ぼす影響 ―機能的な訴求内容における情報源の差異に着目した実証分析―渋瀬雅彦　横浜商大論集 56(2) 87-110 2023年3月査読有り

Effects of the Content of Chatbot Conversations on the Advertising Personalization ParadoxMasahiko Shibuse, Satoshi Nakano　2025 Global Marketing Conferece at Hong Kong 2025年7月
インフルエンサーマーケティングにおけるスポンサーシップ開示による影響～開示によって消費者の不信は防げるか渋瀬雅彦　一般社団法人日本リテンション・マーケティング協会第77回定例会合 2024年6月
インフルエンサー投稿におけるスポンサーシップ開示の影響製品関与と情報源に着目した実証分析渋瀬雅彦　日本消費者行動研究学会第68回カンファレンス（於神奈川大学） 2024年5月19日
Instagramにおける商業的意図開示が消費者に及ぼす影響渋瀬雅彦　日本商業学会第73回全国研究大会（於沖縄国際大学） 2023年5月
小売業はパーソナライズド広告をいかに活用すべきか？渋瀬雅彦, 中野暁　日本プロモ―ショナルマーケティング学会研究助成発表 2023年2月

2025年1月2023年度研究助成論文「学会賞」, 日本プロモーショナル・マーケティング学会環境貢献消費意識の外的規定因とその影響～電気自動車購入を対象とした実証分析～
2024年1月2022年度研究助成論文「学会賞」, 日本プロモーショナル・マーケティング学会小売業はパーソナライズド広告をいかに活用すべきか〜信頼性が購買行動に果たす役割〜
2020年9月奨励賞, 日本ダイレクトマーケティング学会
2017年11月奨励賞（大学院生の部）, 公益財団法人吉田秀雄記念事業財団

更新日：2026年10月5日