向坂 文宏 （こうさか ふみひろ）

研究・専門

分野

芸術実践論, 造形デザイン, その他　

キーワード

• POP広告
• インストアマーケティング
• グラフィックデザイン
• アートディレクション
• セールスプロモーション

研究テーマ

POP広告の歴史研究及び事例研究

経歴

職歴

• 2026年4月 - 現在　桜美林大学, 芸術文化学群 ビジュアル・アーツ専修, 専任教授
• 2019年9月 - 2026年3月　桜美林大学, 芸術文化学群 ビジュアル・アーツ専修, 専任准教授
• 2018年4月 - 2024年3月　桜美林大学, 芸術文化学群 ビジュアル・アーツ専修, ビジュアル・アーツ領域長
• 2015年4月 - 2023年3月　相模女子大学, 生活デザイン学科, 非常勤講師 （デザインとビジネス／講義、アニメーション制作／演習、ディスプレイデザイン／演習）
• 2016年4月 - 2019年9月　桜美林大学, 芸術文化学群ビジュアル・アーツ専修, 専任講師
• 2010年4月 - 2016年3月　株式会社電通テック, 部長
• 2012年9月 - 2015年3月　静岡産業大学, 情報学部, 非常勤講師 （広告戦略概論／講義、キャンペーン論／講義）
• 2006年11月 - 2010年3月　株式会社電通リテールマーケティング(出向), 部長(2007年～）
• 2002年5月 - 2006年10月　株式会社電通テック, プランナー、ディレクター
• 1997年4月 - 2002年4月　凸版印刷株式会社, トッパンアイデアセンター, アートディレクター

学歴

• 1995年4月 - 1997年3月　神戸芸術工科大学大学院, 芸術工学研究科, 総合デザイン専攻
• 1991年4月 - 1995年3月　愛知県立芸術大学, 美術学部, デザイン学科

主な業績

著書

• 『月刊販促会議』アクティベーションツール／ POP月刊販促会議,2014年7月号～連載中
• 【特集記事】「良い」什器・POP広告って、どんなもの？月刊販促会議,2025年3月
• 【特集記事】ますます購買行動に寄り添う買い物に役立つ店頭デジタルサイネージ月刊販促会議,2021年10月
• 【特集記事】POP・店頭ツール30年史月刊販促会議,2019年6月
• 【特集記事】ロングセラー商品のプロモーションアイデア月刊宣伝会議,2016年7月

論文

• 明治後期から昭和初期の店頭販促ツール～後のPOP広告への発展の考察～桜美林大学研究紀要『人文学研究』第6号 2026年3月 査読有り
• POP広告から見る、商品企画とパッケージの潮流月刊機関誌「包装技術」 62(3) 2024年3月
• POP広告の素材の変化の検証と考察２ -1982年から1996年のPOP広告の変化について-桜美林大学研究紀要『人文学研究』第３号 2023年3月 査読有り
• 1970年代のPOP広告の傾向と分析桜美林大学研究紀要『人文学研究』第１号 2021年3月 査読有り
• POP広告における体験型商品訴求の変化桜美林大学 桜美林論考『人文研究』(11),2020年3月 査読有り
• POPサイネージの変遷とその背景の考察向坂文宏 桜美林論考 『人文研究』 (10), 97-114 2019年3月 査読有り
• POP広告の素材の変化の考察桜美林大学　桜美林論考 『人文研究』 (9),105-123頁 査読有り

講演・口頭発表等

• 第174回パッケージデザイン懇話会「『買い場』で購買を促進する、最新POP広告トレンド」公益社団法人日本包装技術協会 2026年2月25日
• CMSアカデミー「今こそ注目！リアル店舗のコミュニケーション～POP広告最新事例のご紹介～」クラウドマネージメント協会 2026年2月19日
• JPMアワード2025　出品作品全体講評日本プロモーショナル・マーケティング協会 2026年3月3日
• POP広告デザインの素材の変化についての調査（1982-2016）向坂文宏　日本デザイン学会 2023年6月25日
• 交通安全に貢献する視認性の高いデザインの検証相模女子大学 門屋博 相模女子大学 角田千枝 文教大学 川合康央 桜美林大学 向坂文宏
  ヒューマンインタフェースシンポジウム2016 2016年9月7日 特定非営利活動法人 ヒューマンインタフェース学会
• オムニチャネル・ショッパーに対するデジタルプロモーション手法の評価桜美林大学 向坂文宏 相模女子大学 門屋博 文教大学 川合康央
  日本デザイン学会 第63回春期研究発表大会 2016年7月3日 日本デザイン学会
• 販促・集客メディアフォーラム2014 「店頭で気づきを与えるツールづくりの法則」2014年9月3日 ㈱宣伝会議 招待有り
• NPO法人 しずおかコンテンツバレー推進コンソーシアム クリエイティブビジネス研究会 「マーケティングでつかむ、店頭で買う気にさせるデザインとは」2012年11月14日 NPO法人 しずおかコンテンツバレー推進コンソーシアム クリエイティブビジネス研究会 招待有り
• 静岡産業大学総合研究所　創設記念シンポジウム「デザインとマーケティング」2012年8月 静岡産業大学　招待有り
• プロモーション＆メディアフォーラム2010「店頭時代　本格到来！ 売る店頭施策、売れる店頭作り」2009年11月 ㈱宣伝会議　招待有り

社会活動

• 明治末期から昭和初期の商業誌から見た POP 広告の実態調査と、その考察桜美林大学学術振興研究　2025年4月 - 2026年3月
• 雑誌「廣告界」に見る、日本の広告の黎明期に於ける店頭広告の考察桜美林大学学術振興研究　2024年4月 - 2025年3月
• POP広告のデザインの変遷とその分析、研究結果のアーカイブ化日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C) 2020年4月 - 2023年3月
• JPMクリエイティブ・アワード 最終審査員（日本プロモーショナル・マーケティング協会）, 最終審査員委員歴：2022年4月 - 現在
• 大阪・関西万博会場内オフィシャルストア営業参加者選定委員会（公益社団法人2025年日本国際博覧会協会）委員歴：2024年2月 - 2024年3月

その他

• 産業財産権：特開2002-045281 設置角度可変式支持台　
• 教育人財開発機構 編集部　2021.07.12：https://www.ohrde.or.jp/career/view/105
  〈注目の実務家教員インタビュー〉【第10回】桜美林大学・向坂文宏准教授『実務家教員には、「やりがいを感じる忙しさ」を楽しめる人が適任』
• EPSON LABEL MAGAZINE インタビュー：https://www.epson.jp/products/label/mag/
  桜美林大学・向坂文宏専任講師に聞く「思わず手に取りたくなるラベルデザインとは？」

受賞歴

• 日本プロモーショナル・マーケティング協会展　金賞（JPM協会）　2013年
• クリエイティブデザインショー　銀賞（日本POP広告協会）　2001、2002、2004年
• アワードコンテスト　テクニカル賞（日本POP広告協会）　2000年
• アワードコンテスト　銀賞（日本POP広告協会）　1999年
• アワードコンテスト　一般公募部門　銀賞（日本POP広告協会）　1999年

所属学協会

• 日本プロモーショナル・マーケティング学会
• 環境芸術学会
• 日本デザイン学会

更新日：2026年10月5日

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